En deux journées de prises de vue, nous avons constitué une banque d’images pour Claire : plusieurs looks et portraits, son cabinet, ses gestes professionnels et des mises en situation avec des patientes. Cette matière a nourri son site vitrine et a été pensée pour alimenter ses réseaux sociaux sur plusieurs années, au rythme des publications.
Découvrir le projetClaire exerçait déjà son métier et communiquait sur son activité. Mais les points de contact ne construisaient pas tous la même impression : la fiche Google, Instagram et les premiers portraits ne restituaient pas suffisamment sa personnalité, son niveau d’exigence ni l’atmosphère de son cabinet. Avant de multiplier les contenus, il fallait définir une direction.
Google · avant
Instagram · avant
Portrait · première étape
Le portrait seul ne suffisait pas. Sur deux jours, nous avons organisé plusieurs familles d’images complémentaires : Claire dans différents looks, le cabinet et son ambiance, les gestes de soins et des scènes avec des patientes participantes. L’enjeu était d’obtenir suffisamment de variété pour le site et les publications à venir, sans produire des visuels déconnectés de son activité.
Préparer plusieurs looks, choisir les tenues, travailler la coiffure et le maquillage, puis diriger les poses et les expressions. Nous avons réalisé des portraits variés, avec différentes intentions, pour présenter Claire sur son site et renouveler sa présence sur les réseaux sans toujours reprendre la même image.
Portraits · Plusieurs looks · Préparation · Direction de poseNous avons photographié les différentes pièces, la lumière, les équipements et les détails du cabinet. Ces vues complètent les portraits et offrent des images d’ambiance réutilisables pour présenter l’environnement de soins au fil des saisons et des publications.
Lieu réel · Ambiance · Détails · CohérenceNous avons également mis en scène des situations de soins avec des patientes participantes, en travaillant les gestes, les cadrages et les différentes étapes illustrables de l’activité. Leur participation et l’utilisation publique de leur image supposent leur accord. Cela apporte au cabinet une réserve de visuels métiers bien plus variée que quelques photographies génériques.
Patientes · Scènes de soins · Gestes · Variété éditorialeLa valeur de ces deux journées repose sur leur préparation : prévoir les looks, organiser les différentes scènes, coordonner la participation des patientes et penser dès le départ aux futures publications. Après la sélection, une retouche naturelle et cohérente relie les portraits, les soins et les photographies du cabinet.
Identifier les besoins du site et des réseaux, préparer les tenues, les looks et les sujets à illustrer. Chaque scène devait pouvoir servir à plusieurs prises de parole.
Diriger les portraits de Claire, varier ses looks, photographier les espaces et réaliser des scènes de soins avec les patientes participantes.
Choisir les images pertinentes, harmoniser la lumière, les couleurs et les peaux, puis constituer une bibliothèque cohérente de visuels retouchés.
À partir de cette production photographique, nous avons construit une continuité entre le site du cabinet et les réseaux sociaux. Portraits, looks, soins avec patientes et vues d’ambiance composent une bibliothèque dans laquelle choisir des images adaptées à chaque sujet, sans devoir organiser un nouveau shooting à chaque publication.
Portraits, reportage, textes, organisation de l’information et publications prolongent une même intention : faire comprendre qui reçoit, dans quel cadre et avec quelle sensibilité professionnelle.
La présence en ligne n’a pas pris sa forme définitive du premier coup. Le site a suivi plusieurs étapes : corriger une première impression insuffisante, simplifier la présentation puis construire une version plus aboutie. Une progression cohérente avec la maturation du cabinet.
Une présence numérique existait déjà, mais elle ne donnait pas pleinement à voir Claire, son approche ni les qualités de son cabinet.
Réordonner les informations et harmoniser les images a permis de poser une base avant d’aller plus loin dans la présentation.
Le site peut désormais s’appuyer sur une direction visuelle identifiable, des contenus hiérarchisés et des photographies réalisées pour cette activité.
Au terme des deux journées photo et du travail de direction visuelle, Claire disposait de portraits aux looks variés, d’images du cabinet et de mises en situation de soins avec des patientes, exploitées dans une présentation cohérente. Cette banque a été pensée pour servir les contenus du site et alimenter les réseaux sur plusieurs années, selon le rythme de publication et les besoins réels.
On identifie immédiatement la professionnelle derrière les prestations, au-delà du nom et du logo du cabinet.
L’espace et l’ambiance donnent un cadre concret aux soins et contribuent à la perception globale de l’activité.
Portraits, environnement de travail et publications peuvent composer un ensemble cohérent, plutôt que des visuels isolés.
« Luc a su mettre en valeur mon activité, mon cabinet et même moi, d’une manière que je n’aurais jamais imaginée. »
En deux journées, nous avons produit différentes séries complémentaires : portraits de Claire avec plusieurs looks, images du cabinet, détails et scènes de soins avec patientes. Ensemble, elles constituent un capital visuel pensé pour les réseaux sociaux et le site, potentiellement sur plusieurs années. Sa durée réelle dépend de la fréquence des publications, de l’évolution des prestations et des autorisations d’utilisation des images.
Pour varier l’image de Claire selon les sujets, les saisons et les messages sans reprendre toujours le même portrait.
Pour présenter les prestations, les gestes et les situations du cabinet à partir d’images réalisées sur place, sous réserve des autorisations nécessaires.
Pour puiser au fil du temps dans une bibliothèque cohérente, en adaptant les visuels aux besoins des publications et des pages du site.
Deux journées de production ont permis de créer bien davantage que quelques portraits : plusieurs looks pour Claire, des mises en situation avec des patientes, des images du cabinet et des visuels métiers. La sélection, la retouche et le travail sur le site ont donné une cohérence à cet ensemble, conçu pour accompagner la communication du cabinet dans la durée, sans inventer une autre Claire.
Parlons de votre projet